Website-Migration Checkliste: Umzug ohne SEO-Verluste

Eine Website-Migration - ob Domain-Wechsel, CMS-Umstellung oder Redesign - birgt erhebliche SEO-Risiken. Mit dieser Checkliste stellen Sie sicher, dass Ihre Rankings erhalten bleiben und der Umzug reibungslos verläuft.

Arten von Migrationen

Phase 1: Vorbereitung (2-4 Wochen vorher)

Bestandsaufnahme

1. ☐ Alle URLs exportieren:

   # Mit Screaming Frog oder
   # Sitemap herunterladen
   wget https://alte-domain.de/sitemap.xml

2. ☐ Top-Seiten identifizieren:
   • Google Analytics: Seiten nach Traffic sortieren
   • Search Console: Seiten nach Klicks sortieren
   • Backlink-Checker: Seiten mit externen Links
3. ☐ Backlinks dokumentieren:

   # Ahrefs, Moz oder Semrush nutzen
   # Wichtige Backlinks notieren für Redirect-Mapping

4. ☐ Rankings dokumentieren:
   • Top 50-100 Keywords mit aktuellen Positionen
   • Screenshot oder Export für Vergleich

Redirect-Mapping erstellen

Erstellen Sie eine Tabelle aller URL-Änderungen:

💡 Tipp: Bei großen Websites mit Pattern-Matching arbeiten: /blog/(.*) → /ratgeber/$1

Technische Vorbereitung

1. ☐ Neue Website auf Staging-Umgebung aufsetzen
2. ☐ Staging mit noindex und/oder Passwort schützen
3. ☐ robots.txt auf Staging: Disallow: /
4. ☐ Alle internen Links prüfen (Screaming Frog)
5. ☐ Neue Sitemap erstellen und validieren

Phase 2: Pre-Launch Checkliste

SEO-Elemente prüfen

1. ☐ Title-Tags und Meta-Descriptions übernommen
2. ☐ H1-H6 Struktur korrekt
3. ☐ Alt-Texte für Bilder vorhanden
4. ☐ Canonical Tags korrekt gesetzt
5. ☐ Hreflang-Tags (bei mehrsprachigen Sites)
6. ☐ Schema Markup übertragen

Technische SEO-Checks

1. ☐ SSL-Zertifikat eingerichtet und gültig
2. ☐ robots.txt korrekt (nicht mehr blockierend)
3. ☐ XML-Sitemap funktioniert
4. ☐ Ladezeiten akzeptabel
5. ☐ Mobile-Friendly Test bestanden
6. ☐ Core Web Vitals geprüft

Redirects vorbereiten

# .htaccess Beispiel für Apache
RewriteEngine On

# Einzelne Seiten
Redirect 301 /alte-seite.html https://neue-domain.de/neue-seite/

# Pattern-basiert
RewriteRule ^blog/(.*)$ https://neue-domain.de/ratgeber/$1 [R=301,L]

# Kompletter Domain-Wechsel
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?alte-domain\.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://neue-domain.de/$1 [R=301,L]

# Nginx Beispiel
server {
    server_name alte-domain.de www.alte-domain.de;
    return 301 https://neue-domain.de$request_uri;
}

# Einzelne Redirects
location = /alte-seite.html {
    return 301 https://neue-domain.de/neue-seite/;
}

Phase 3: Launch-Tag

Ablauf

1. ☐ DNS-TTL vorher auf 300-600 Sekunden reduzieren
2. ☐ Backup der alten Website erstellen
3. ☐ Redirects aktivieren
4. ☐ DNS umstellen (bei Domain-Wechsel)
5. ☐ Cache leeren (CDN, Browser, Server)
6. ☐ robots.txt auf neue Website prüfen
7. ☐ Sitemap einreichen

Sofort-Checks nach Launch

1. ☐ Startseite erreichbar (HTTP und HTTPS)
2. ☐ Wichtigste Unterseiten erreichbar
3. ☐ Redirects funktionieren (stichprobenartig)
4. ☐ SSL-Zertifikat aktiv und gültig
5. ☐ Keine Mixed-Content-Warnungen
6. ☐ Formulare funktionieren

Phase 4: Post-Launch (Erste Woche)

Search Console

1. ☐ Neue Property anlegen (falls Domain-Wechsel)
2. ☐ Sitemap einreichen
3. ☐ Address Change Tool nutzen (bei Domain-Wechsel):
   • In alter Property: Einstellungen → Adressänderung
   • Neue Domain angeben
4. ☐ Indexierung wichtiger Seiten anfordern
5. ☐ Crawl-Fehler täglich prüfen

Monitoring einrichten

1. ☐ Google Analytics prüfen (Tracking funktioniert?)
2. ☐ Ranking-Monitoring für Top-Keywords
3. ☐ Uptime-Monitoring aktivieren
4. ☐ Tägliche Checks der Search Console

Fehler beheben

# 404-Fehler in Search Console finden und beheben
# Für jede fehlende URL:
# 1. Gibt es eine neue URL? → 301-Redirect einrichten
# 2. Seite existiert nicht mehr? → 410 zurückgeben
# 3. War nie wichtig? → Ignorieren

Phase 5: Langzeit-Monitoring (1-3 Monate)

1. ☐ Wöchentliche Ranking-Checks
2. ☐ Traffic-Entwicklung vergleichen
3. ☐ Backlinks prüfen (werden sie aktualisiert?)
4. ☐ Indexierungsrate in Search Console
5. ☐ Redirect-Chains finden und beheben

Normaler Verlauf

• Woche 1-2: Leichte Ranking-Schwankungen normal
• Woche 3-4: Stabilisierung
• Monat 2-3: Rückkehr auf alte Werte (oder besser)

⚠️ Warnung: Ranking-Einbrüche von 10-20% in den ersten Wochen sind normal. Bei 50%+ Einbruch sofort Redirects und technische Fehler prüfen!

Häufige Fehler vermeiden

• ❌ Redirects vergessen oder fehlerhaft
• ❌ Redirect-Chains (A → B → C statt A → C)
• ❌ robots.txt blockiert Crawler
• ❌ noindex auf neuer Seite vergessen
• ❌ Alte Domain zu früh abgeschaltet
• ❌ Interne Links nicht aktualisiert
• ❌ Sitemap nicht aktualisiert
• ❌ Address Change Tool nicht genutzt

Weitere Hilfe

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• 📧 E-Mail: support@enjyn.de
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